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Hay muchas técnicas SEO que se pueden aprender en la red pero también es importante tener en cuenta que el internet actual es un internet de relaciones y que esas relaciones son tan útiles como el posicionamiento en las máquinas de búsqueda. Eso implica no sólo el uso de ciertas técnicas sino pensar en términos de comunidad a la hora de manejar una página web en busca de un deseado lugar en el top-ten de google. A continuación, algunas técnicas sencillas y un par de guías mentales que te ayudaran en tu camino. Este post es nivel básico-medio.
Trázate una meta SEO
Seguro a más de uno le habrá pasado: Un cliente viene y dice 'Quiero ser #1 en Google', uno contesta 'Bien, ¿con qué keywords?' y el cliente repite: '¿leywords? Yo sólo quiero ser #1 en Google'. Uno termina haciendo una suposición más o menos afortunada sobre lo que serían unas buenas palabras clave y cuando los resultados no son los que se esperan, la culpa es del webmaster que no hizo un buen trabajo en SEO y ¿sabes qué? Es verdad, porque el primer paso para optimizar un sitio es elegir las palabras más acordes al mismo y tenerlas en cuenta a lo largo de toda la planeación posterior. De hecho, una buena SEO es mejor hacerla desde el diseño mismo del sitio.
Y pon una fecha límite. Recuerda 'Un objetivo sin fechas, sólo es un deseo'
Apégate a tu plan
La SEO es una carrera de resistencia más que de velocidad: Es probable que en el primer o segundo mes no obtengas resultados visibles y lo malo es que después de eso, si pretendes cambiar tu estrategia (haciendo enfásis en otras palabras clave, por ejemplo) te expones a perder lo conseguido hasta entonces, de modo que es muy importante trabajar bien el punto anterior.
Trázate una meta SMO (Social Media Optimization)
El SEO es sobre páginas, el SMO es sobre personas. Define un grupo específico al que quieras llegar y luego usa las redes sociales para encontrarlo y cuando lo hagas, recuerda que la idea es establecer diálogos, no bombardearlos con auto-alabanzas.
Forma una comunidad
Una vez que sabes a qué grupo quieres llegar, puedes empezar a formar una comunidad con ellos haciéndolos amigos en Facebook, seguidores en Twitter, visitantes a tu blog, lectores de tu newsletter, etc.
Piensa 'GloCal'
La geolocalización ya es un hecho aunque no estés registrado en Foursquare: Google ya permite refinar la búsqueda según el lugar desde dónde se busque, twitter tiene una poco conocida pero útil función similar y Facebook usa el lugar de origen como uno de sus criterios básicos para clasificar a s usuarios así que incluir la ubicación propia es muy importante. Por desgracia aún no existe un estándar para definir la ubicación geográfica de una página, o mejor dicho, de su dueño pero es muy fácil poner esa información en los keywords, el título de la página o su descripción según sea el caso.
Por otro lado hoy la información se esparce más rápido que nunca y eso nos permite aprovechar las últimas herramientas o tendencias casi al mismo tiempo que en las grandes capitales y porqué no, exportar las nuestras al mundo.
Bloguea, bloguea, bloguea
Un blog es crucial en cualquier campaña de SEO. Mantenlo activo, interesante y relevante y ese sólo esfuerzo te pondrá en el mapa tarde o temprano.
La Regla de Oro del Blogging Corporativo
Antes de publicar algo pregúntate ¿leería esto si no fuese empleado de la empresa?
Deja links a tu página en sitios relevantes
Aunque al mayoría de los sitios importantes usan el atributo nofollow en sus links externos para evitar inflar artificialemente el pagerank de otros, siempre es bueno el tráfico extra que estos generan. Algunos sitios buenos para inscribirse son:
- Directorios
- Sitios de avisos clasificados
- Sitios relacionados con un pagerank elevado
Comparte, comparte, comparte
Usa las redes sociales no sólo para anunciar nuevos posts en tu blog sino para compartir todo lo que sea de importancia en tu campo: posts de otros blogs, recursos en línea interesantes, tu opinión sobre algún tema. Si puedes, brinda ayuda en línea sobre un campo en que seas experto y también, o mejor dicho especialmente, muestra tu lado humano y busca entablar relaciones con los otros miembros de tu red. Al fin y al cabo, las redes sociales se basan en eso. Quien crea que puede usar una cuenta de [inserta tu red social preferida] sólo como un altavoz virtual está partiendo de una premisa totalmente equivocada.
Sobre las discusiones con visitantes o miembros de la comunidad
"Tu objetivo no debe ser ganar discusiones sino ganar adeptos"
Mídelo todo
No se puede decir que se está optimizando un sitio para buscadores si no se mide rigurosamente el tráfico recibido y se lo relaciona con cada acción realizada para mejorar dicho tráfico: links externos que apuntan a uno, picos en el tráfico después de un post o campaña exitosa, porcentaje de rebote tras un rediseño, páginas de aterrizaje y salida, etc. dos muy buenas herramientas gratuitas para esto son Google Analytics y el venerable Webalizer.
